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尿布臺備受年輕父母歡迎，布尿褲/尿墊、大碼拉拉褲仍有機會(huì )

 

Nint任拓數據顯示，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺數據，2022年母嬰線(xiàn)上銷(xiāo)售規模達2708億。其中，嬰童尿褲銷(xiāo)售額為213.4億，同比減少4.6%。

 

 

從細分品類(lèi)來(lái)看，紙尿褲作為主流品類(lèi)，也同樣出現一定程度的下滑趨勢，同比減少7%；而拉拉褲/學(xué)步褲/成長(cháng)褲依然是備受矚目的第二大品類(lèi)，市場(chǎng)份額占比為26.5%。值得注意的是，商家依然可以從更細分賽道中尋找出路，如大碼拉拉褲，瞄準男女分護、如廁訓練、游泳專(zhuān)用等不同大童群體需求給出創(chuàng )新解決方案。據尼爾森數據顯示，截至2022年6月滾動(dòng)一年，XXXL碼拉拉褲年增長(cháng)率達到90%，是市場(chǎng)的主要增長(cháng)來(lái)源。另外，很多嬰童尿褲品牌也已經(jīng)將產(chǎn)品線(xiàn)延伸至3XL、4XL，或推出大童專(zhuān)屬尿褲。

 

布尿褲/尿墊、尿褲周邊兩大細分品類(lèi)則呈現增長(cháng)態(tài)勢，增長(cháng)率分別為39.5%、242.2%。布尿褲/尿墊之所以能夠實(shí)現增長(cháng)，或許與該品類(lèi)無(wú)化學(xué)成分、安全環(huán)保、透氣舒適的天然優(yōu)勢有關(guān)，同時(shí)產(chǎn)品可反復清洗、循環(huán)使用的特性也為疫情期間居家或是網(wǎng)購不便的父母提供了更多可操作空間；再看尿褲周邊，尿布臺作為寶爸寶媽的護腰神器，近些年市場(chǎng)需求與國內品牌數量正不斷提升，Babycare、可優(yōu)比、好孩子等知名品牌也都陸續推出了自己的尿布臺產(chǎn)品，高顏值、便捷性得到年輕父母肯定的同時(shí)，其母嬰室標配地位也同樣引起多方重視。

 

此外，紙尿片、特護尿褲與2021年相比同比下降47.5%、52%，隨著(zhù)品牌在研發(fā)領(lǐng)域的持續深入，市面上的紙尿褲、拉拉褲產(chǎn)品愈發(fā)輕薄透氣、貼身無(wú)感，操作不便、易側漏的紙尿片顯然不具備競爭優(yōu)勢；而主打零致敏、零刺激的特護尿褲，雖然賽道前景被眾多行業(yè)人士所看好，但目前仍屬于小眾品類(lèi)，少有品牌聚焦深入。

 

 

按照市場(chǎng)規模來(lái)看，2022年嬰童尿褲TOP10品牌分別為好奇、幫寶適、Babycare、碧芭寶貝(Beaba: )、花王、大王、Moony、露安適、宜嬰、巴布豆。

 

 

 

數據來(lái)源：Nint任拓

 

其中，好奇微增0.3%，幫寶適下滑2.8%，雖然兩者銷(xiāo)售額均未實(shí)現大幅增長(cháng)，但市場(chǎng)份額依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位；而花王、大王、Moony等日系品牌銷(xiāo)售額持續下滑，分別同比下滑28.5%、9.6%、22.2%。

 

紙尿褲消費疲軟背景下，保持正向增長(cháng)與良好發(fā)展態(tài)勢的品牌也依然存在，如Babycare、碧芭寶貝(Beaba: )、露安適，增長(cháng)率分別為31%、53.6%、24.2%。Top10品牌之外，柔丫、bebetour、精典泰迪等國產(chǎn)勢力雖然市占率遠遠不及頭部品牌，也正以增長(cháng)率過(guò)百的高增速突出重圍，在競爭愈發(fā)激烈的紙尿褲市場(chǎng)中慢慢站穩了腳跟。

 

顯然，當“燒錢(qián)換增長(cháng)”的時(shí)代成為過(guò)去，不少品牌意識到“回歸生意本質(zhì)”才是正道，開(kāi)始踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌運營(yíng)，并慢慢沉淀了下來(lái)：Babycare以“為愛(ài)重新設計”為理念，旨在打破常規，做出更好的解決方案，持續開(kāi)拓線(xiàn)下門(mén)店；碧芭寶貝(Beaba: )則遵循好用、好看、好玩的“三好原則”，同時(shí)構建自有研發(fā)能力與研發(fā)體系，達到更極致的產(chǎn)品性能。