2023年年初，國家統計局公開(kāi)的數據顯示2022年末全國人口141175萬(wàn)人，全年出生人口956萬(wàn)人，出生率為6.77%，自1950年以來(lái)，這是中國年出生人口首次跌破1000萬(wàn)。2023年已經(jīng)過(guò)半，今年前半年的各方調查和預測都進(jìn)一步表明生育率將會(huì )持續下降。
生育率下跌，勢必會(huì )給社會(huì )的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)帶來(lái)不同程度的影響，首當其沖的，就是母嬰行業(yè)。
母嬰行業(yè)，不容樂(lè )觀(guān)？
出生人口的下降給母嬰行業(yè)帶來(lái)了直接影響，6月的調研表明，超過(guò)90%的母嬰行業(yè)從業(yè)者認為行業(yè)情況不容樂(lè )觀(guān)，甚至比之前的幾年更為困難，超過(guò)40%的企業(yè)表示業(yè)績(jì)達不到既定目標的60%。以奶粉為例，各大奶粉品牌公開(kāi)的2022年財報顯示，雖然有一些企業(yè)在某一細分領(lǐng)域實(shí)現盈利突破，但是整體的營(yíng)收下降已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的共同問(wèn)題。
而實(shí)際上，并不能因為出生人口降低就對整個(gè)母嬰行業(yè)持全然的悲觀(guān)態(tài)度，母嬰行業(yè)仍有較大市場(chǎng)和發(fā)展空間。
首先，從政策層面看。2016年我國開(kāi)放二胎政策，2021年開(kāi)放三胎政策，允許一對夫妻生育三個(gè)子女，并同步完善相關(guān)生育政策配套措施，以減輕生育負擔，積極鼓勵生育和優(yōu)化人口結構已經(jīng)成為政策的重點(diǎn)。同時(shí)，國家和地方也在積極完善母嬰行業(yè)規范，加強市場(chǎng)監管，推進(jìn)母嬰行業(yè)的規范化。比如，2021年9月國家藥監局發(fā)布《兒童化妝品監督管理規定》就是為了規范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強兒童化妝品監督管理，保障兒童使用化妝品的安全。
其次，從經(jīng)濟層面看。一方面，我國居民人均收入逐年增長(cháng)，2022年全國居民人均可支配收入達到3.6萬(wàn)余元；另一方面，我國城鄉居民消費結構正在升級，數據顯示，2023年一季度，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)5.8%，全國居民人均服務(wù)性消費支出同比增長(cháng)6.2%，服務(wù)性消費支出占居民消費支出比重為41.7%；此外，我國中產(chǎn)家庭的比重逐年提升。在這樣的背景下，我國母嬰消費也急需進(jìn)化升級。
最后，從社會(huì )層面看。如今的新手父母大多為90后95后，和過(guò)去的幾代父母不同，新一代父母的育兒目標不僅是“養活”更是“養好”，科學(xué)育兒成為主流育兒觀(guān)。在科學(xué)育兒觀(guān)的指導下，新一代父母們注重孩子的飲食健康、生活用品的品質(zhì)和安全、以及教育發(fā)展的全面性和多元性。
在政策、經(jīng)濟、社會(huì )的共同作用下，母嬰行業(yè)雖受到新生人口減低的打擊卻仍存在生長(cháng)空間，數據顯示，2016-2021年我國母嬰市場(chǎng)規模由2.1萬(wàn)億元增長(cháng)至3.46萬(wàn)億元，年復合增長(cháng)率10.5%，預計2025年，我國母嬰市場(chǎng)規模將達到 4.68 萬(wàn)億元。
更重要的是，我國消費者對母嬰產(chǎn)品和服務(wù)煥發(fā)出新的需求，而要把握住這些新需求獲得新增量，就需要預見(jiàn)新趨勢，根據新趨勢打造解決方案。
